Conception VoD mk2 Curiosity

Le groupe mk2 a souhaité développer une plateforme de vidéo à la demande (mk2 Curiosity) proposant une programmation originale et faisant office de lien entre l’environnement numérique et les différents acteurs culturels.

Conception VoD mk2 Curiosity

Client :

mk2

Conseil et événements
mk2 Curiosity
2020

LE PROJET

Le projet Curiosity est né dans un contexte exceptionnel – celui de la fermeture des salles de cinéma durant le premier confinement lié à la COVID-19 – avec la volonté de proposer une offre alternative aux géants du streaming. En Mars 2020, la première formule de Curiosity propose une sélection hebdomadaire d’œuvres rares du cinéma mondial à découvrir gratuitement depuis chez soi. Par la suite, l’équipe de Curiosity a souhaité prolonger l’expérience et inscrire le projet dans la durée.

NOTRE REPONSE

En Mars 2020, le savoir-faire de nos équipes nous a permis de faire preuve d’une grande réactivité pour réaliser à la fois la conception (ergonomie, UX design, …) et la production d’une plateforme de vidéo à la demande fonctionnelle.

L’agence a ensuite mis à profit son expertise afin d’assurer la permanence de l’aventure mk2 Curiosity. Nous avons travaillé à la création d’une offre beaucoup plus aboutie à travers un système encore rare en France : une plateforme AVOD-TVOD.Une nouvelle version de Curiosity, désormais composée de trois univers éditoriaux distincts (« Cette semaine », « Invités » et « Collections »), a alors vu le jour. Chaque semaine, une sélection de 5 films gratuits est mise à disposition des spectateurs grâce au soutien de nos annonceurs (AVOD) et sont ensuite rendus disponible à l’achat (TVOD). Les fonctionnalités et l’ergonomie de la plateforme ont également été améliorées pour permettre un accompagnement éditorial complet des oeuvres (présentation vidéo, articles, interviews, dossiers, etc.).

Pour une plus grande lisibilité de l’offre mk2, notre équipe a travaillé à la création d’un portail média permettant un système de rebond vers les sites éditoriaux de Trois Couleurs, mk2 Institut et mk2.com. D’une part, cela a contribué à l’amélioration du parcours-spectateur à travers le développement d’un écosystème unifié – permettant à la fois l’achat de places de cinéma, la lecture d’article, le visionnage de film, etc. D’autre part, cela a entraîné un cumul d’audience favorable à la valorisation de l’offre AVOD.

Nous avons également fait évoluer les fonctionnalités de la plateforme afin de proposer des expériences culturelles digitales tels que des festivals en ligne, en direct ou en différé. En Février 2021, nous avons travaillé avec La Gaïté Lyrique à l’organisation de la 7ème édition du Festival International des Films sur la Musique (FAME)Nous avons assuré le développement technique de l’événement (mise en ligne des films, système de billetterie, prise en charge du SAV, etc) tout en proposant un soutien marketing (accompagnement dans l’élaboration de la stratégie de communication, de l’offre commerciale, etc.).

mk2+ est désormais en mesure de proposer à tous les acteurs désireux, un accompagnement dans la création et la mise en œuvre d’une plateforme VOD en marque blanche i.e. chartée aux couleurs de votre marque et diffusant exclusivement vos contenus.

EN QUELQUES CHIFFRES

Seulement deux mois après sa création mk2 Curiosity comptabilise :

  • +100 films dans son catalogue
  • 30 000 comptes créés
  • 61% du public a moins de 45 ans
  • 60 000 abonnés à la newsletter
  • +100 000 visionnages
  • 50 000 visiteurs unique / mois
  • 220 000 impressions publicitaires / mois (tous formats confondus display et preroll)

L’ACCOMPAGNEMENT MK2+

  • Définition des besoins
  • Elaboration stratégique (étude d’audience, modèle économique, etc.)
  • Conception et production de la plateforme média
  • Régie publicitaire – recherche d’annonceurs AVOD
  • Plan de communication et marketing
  • Mise en place de partenariats et intégration d’invités culturels
  • Accompagnement et coordination technique
  • Gestion du SAV