Le festival Les Etoiles du documentaire : Un format hybride au Forum des Images et sur Curiosity

Les Prix audiovisuels, créés en 1981 et les Étoiles, nées en 2005 mettent un coup de projecteur sur les œuvres primées et apportent une reconnaissance aux créatrices et créateurs de documentaires. Choisis parmi 450 œuvres diffusées cette année, ce sont 23 documentaires et reportages exceptionnels, 23 films ambitieux remarqués par la Scam à découvrir en présentiel au Forum des Images le temps d’un week-end puis sur mk2curiosity du 8 au 24 novembre

Le festival Les Etoiles du documentaire : Un format hybride au Forum des Images et sur Curiosity

Client :

La SCAM

Régie média et événementielle
mk2 Curiosity
Novembre 2021

LE BRIEF

Dû au contexte incertain et dans une volonté de parler au plus grand nombre, la Scam souhaitait mettre en place une édition toute particulière afin de mettre en lumière le meilleur du documentaire. L’équipe avait besoin d’un outil de diffusion touchant un public curieux et engagé, d’une communication allant conquérir ceux qui n’auraient pu se rendre en salles et d’un temps long pour donner toutes leurs chances aux 23 films mis en ligne d’être découverts.

NOTRE RÉPONSE

Dans le cadre du partenariat entre la Scam et mk2, nous avons proposé d’héberger le festival sur la plateforme AVOD de mk2 à la suite du week-end en salles au Forum des Images (du 5 au 7 novembre). Un événement pour aller plus loin, pour avoir la chance de voir davantage de films ou tout simplement de découvrir Les Etoiles du Documentaire.

 

De l’Algérie aux Cévennes, intimistes ou politiques, vingt-trois de ces films primés ont été accessibles gratuitement sur mk2 Curiosity du 8 au 24 novembre. Mis en avant au sein de notre curation hebdomadaire, en Home du site et tout au long d’une communication digitale et en salles très remarquée.

 

Cette opération comprend la gestion de projet, la création de la page Invité et son hébergement, le SAV ainsi qu’une visibilité sur l’intégralité de nos médias via une communication autour de cette toute nouvelle collaboration.

Sur mk2curiosity.com :

  • Mise en avant en Home et au sein de la sélection hebdomadaire mk2 Curiosity
  • Page dédiée rubrique « Les Invités »

Sur nos autres sites tout au long de la mise en ligne :

  • troiscouleurs.fr : communication en display
  • mk2.com : communication en display

 

Dans 4 newsletters :

  • Une annonce de début de festival
  • Deux mises en avant éditorialisées des documentaires
  • Une annonce de fin de disponibilité sur Curiosity

Ainsi que :

  • Curiosity : bannières au sein de la newsletter hebdo (60 000 abonnés)
  • mk2 : encart au sein de la newsletter hebdo (250 000 abonnés)

Sur nos réseaux sociaux :

  • Mk2 : Facebook et Twitter
  • TROISCOULEURS : Instagram

EN QUELQUES CHIFFRES

Performance de la page Les Etoiles du Documentaire de la Scam

  • 23 documentaires
  • 15 432 visionnages
  • 25 961 pages vues
  • Un taux d’ouverture moyen des newsletters à 33,4% générant 4 259 clics

L’ACCOMPAGNEMENT MK2+

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  • Elaboration stratégique
  • Accompagnement et coordination technique (mise en ligne et éditorialisation de la page Invité)
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  • Gestion du SAV