Du lundi 10 au dimanche 16 juin 2024, le parvis du mk2 Bibliothèque accueillait le tout premier festival Let’s Play in California.

Au programme de cette semaine ensoleillée et festive : une série d’activités immersives comme une roller party, une initiation au skate, un brunch & paint, des DJ sets en plein air mixés par FIP Radio, des films hollywoodiens emblématiques (La La Land (2016), Sunset Boulevard (1950), Wild (2014) ou encore Once Upon a Time in Hollywood (2019), pour ne citer qu’eux) ou encore une sélection de foodtrucks aussi colorée que diversifiée – poké bowls, tacos, burgers, brunch, cocktails – pour goûter aux spécialités du Golden State.

Pour l’occasion Visit California et mk2 s’associaient également à la compagnie aérienne Delta afin de proposer aux visiteurs de survoler les paysages californiens vus du ciel, grâce à un simulateur de vol unique (le Birdly). Les participants pouvaient notamment tenter de remporter deux billets d’avion pour s’envoler vers Los Angeles !

En parallèle de ce dispositif évènementiel, nous avons conceptualisé et produit une campagne de Brand Content unique autour de la créativité californienne lors du tournage de trois capsules vidéos avec des talents internationaux: Dominique Crenn, la cheffe visionnaire, qui nous a fait rêver toutes les semaines dans la dernière saison de Top Chef ; la couturière franco-américaine Clara Daguin, qui a grandi dans la Sillicon Valley et propose des créations à la pointe des nouvelles technologies ; ou encore le chef pâtissier François Perret, star du documentaire Netflix The Chef in A Truck, dans lequel il explore à bord de son foodtruck les paysages et les mets typiques de Los Angeles.

L’ACCOMPAGNEMENT MK2+ :

• Concept créatif
• Gestion de projet
• Programmation cinéma, culturelle et gastronomique
• Production de l’évènement
• Production de la campagne de Brand Content
• Mise en place d’une campagne média pour amplification du dispositif globale