LE PROJET

Face aux incertitudes qui subsistaient quant à la possibilité d’organiser à nouveau des festivals en salles, nous avons proposé au Festival du Film LGBTQI&+++ de basculer une partie de sa programmation dans un festival en ligne sur notre plateforme Curiosity. Pensé comme un before, un avant-goût du Festival, une sélection de 20 longs métrages et 20 courts métrages a été proposée en ligne pendant une semaine, du 25 mai au 1^er juin.

NOTRE RÉPONSE

Grâce à notre expertise media et social media ainsi qu’au support de diffusion VOD, nous avons pu proposer au Festival Chéries Chéris une solution clé en main pour l’organisation d’une expérience culturelle réinventée.

Le support de diffusion : mk2 Curiosity est une plateforme de vidéo à la demande conçue et produite par mk2+. Soucieuse de proposer une programmation diversifiée originale, la plateforme se compose de trois univers éditoriaux distincts : « Cette semaine », « Le catalogue » et « Les invités ». C’est au sein de ce dernier onglet que se tient l’organisation de festival en ligne.  Les fonctionnalités et l’ergonomie de la plateforme ont été développées pour permettre un accompagnement éditorial complet des œuvres (présentation vidéo, articles, interviews, dossiers, etc.).

Une solution clé en main : mk2+ a proposé au Festival Chéries Chéris un accompagnement complet dans l’organisation de ce before en ligne. Nous avons assuré le développement technique de l’événement (mise en ligne des films, système de billetterie, prise en charge du SAV, etc.) tout en proposant un dispositif marketing combinant :

• Un solide dispositif en social media
• La diffusion d’un carton en salles lors de leurs réouvertures
• Des espaces publicitaires sur le site troiscouleurs.fr
• Des bandeaux publicitaires dans les newsletters mk2 Curiosity et Troiscouleurs
• Une newsletter dédiée sur des segments très ciblés (approx 30 000 contacts)

Du 25 mai au 1^er juin, partout en France, les spectateurs ont eu l’occasion de visionner 40 contenus depuis chez eux.

EN QUELQUES CHIFFRES

• + de 300 films dans son catalogue
• + de 50 000 visionnages / mois
• + de 60 000 visiteurs uniques / mois
• 85% des visiteurs ont visionné un contenu
• + de 40 000 abonnés à la newsletter avec un taux d’ouverture entre 33 et 36%

Le positionnement de mk2 Curiosity se renforce comme acteur privilégié dans le paysage de la vidéo à la demande, ce qui favorise les échanges de visibilité avec les acteurs accueillis.

Performance Festival Chéries Chéris :

• 20 longs-métrages et 20 courts-métrages
• Une offre riche et hétéroclite mêlant fiction, documentaire, patrimoine et un focus-événement « Renaissance Noire »
• + de 1 800 pass vendus
• 2 000 visionnages
• 22 050 pages vues

L’ACCOMPAGNEMENT MK2+

• Définition des besoins
• Elaboration stratégique (étude d’audience, modèle économique, etc.)
• Accompagnement et coordination technique (mise en ligne et éditorialisation des films)
• Support commercial (vente de billets en ligne)
• Accompagnement marketing, élaboration et coordination d’un plan social media
• Gestion du SAV