LE BRIEF

A l’occasion de la sortie de l’album Broken Blue du producteur et interprète Sandór Waïss en avril 2023, nous avons été contactés pour mettre en avant son travail très cinématographique autour de la condition humaine.
Le label souhaitait donner à voir au public cinéphile de mk2 Curiosity la destinée tragique d’une famille de paysans à travers 3 courts-métrages/clips dans lesquels s’illustrent les 11 titres d’un album novateur et dépaysant.

NOTRE RÉPONSE

Nous avons dessiné un dispositif 360 en deux phases leur permettant de diffuser le clip dans nos lieux physiques et digitaux.

• Phase 1 en septembre 2022

Dès la sortie des trois clips, nous avons lancé une page Invité sur notre plateforme de streaming mk2 Curiosity en accès gratuit afin de voir le court métrage dans son entièreté.

Afin de toucher tous les cinéphiles adeptes des salles mk2, cette diffusion s’est poursuivie en salles via le Music Cinema Club pendant deux semaines, en avant-séance et en exclusivité : 1 minute de clip, la découverte d’un film avant le film.

Pour garantir le plus de visibilité possible à cette sortie, un plan média a ensuite été mis en place au sein du réseau avec notamment une bande-annonce de 30 secondes pendant deux semaines.

• Phase 2 en mai 2023

A la sortie de l’abum en 2023, nous avons de nouveau dédié un close-up artiste en accès gratuit sur la nouvelle version de mk2 Curiosity intégrant un nouveau clip d’animation : Memories, qui fut également diffusé en salle via le Music Cinema Club.

Enfin, l’événementialisation du dispositif nous a paru essentielle pour conclure cette collaboration d’ampleur : une installation immersive inédite reproduisant le Salar d’Uyuni a pris place sur le parvis du mk2 Bibliothèque du 7 au 11 juin.
Les curieux étaient invités à assister à deux séances où le court métrage Broken Blue fut diffusé.

Afin que ces opérations spéciales et cette sortie aient une véritable résonnance dans le réseau, nous avons mis en place un dispositif médias intégrant une insertion dans le magazine TROISCOULEURS, une campagne sponsorisée sur nos réseaux sociaux, du display sur mk2.com et troiscouleurs.fr et des newsletters.

EN QUELQUES CHIFFRES

Performance de la page Invité Sandór Waïss :

• 9 970 pages dédiées à Sandór Waïss consultées sur les deux phases
• 7 840 consultations de la page dédiée à Broken Blue ases
• 1 020 consultations de la page dédiée à Memories

L’ACCOMPAGNEMENT MK2+

• Définition des besoins
• Elaboration stratégique
• Accompagnement et coordination technique (mise en ligne et éditorialisation de la page Invité)
• Communication
• Gestion du SAV