LE PROJET :

Pour le lancement de la collection ROUGE ALLURE, Chanel souhaitait être le sponsor d’un contenu éditorial unique pour la promotion de cette nouvelle collection.

NOTRE REPONSE :

Nous avons produit pour Chanel, une série de cinq épisodes autour des rouges : une série d’entretiens pour aborder le rouge sous tous ces aspects en compagnie de l’historien Michel Pastoureau, de la sémiologue Annie Mollard-Dufour, du physicochimiste Bernard Valeur, du coloriste Jérôme Bigueur et de la consultante en couleurs Hannah Malein. Chaque semaine, un épisode a été mis en ligne en accès gratuit, pour faire vivre ce cycle sur plus d’un mois.

Ce cycle de conférences a été accompagné chaque semaine par une communication globale via plusieurs canaux pour accompagner chaque épisode et lui permettre la meilleure visibilité au sein du hub culturel mk2.

Communication :

mk2 Curiosity.com :

• Mise en avant en Home et au sein de la sélection hebdomadaire mk2 Curiosity
• Page dédiée rubrique « Les Invités »

Newsletters :

• Curiosity : Annonce programmation de la semaine + Focus
• Mk2 : Focus sur les bases cinéma et Institut.

Réseaux sociaux :

• Mk2 : Facebook + Instagram + Twitter
• Troiscouleurs : Facebook + Instagram + Twitter

EN QUELQUES CHIFFRES :

5 entretiens

• Et près de 15 000 visionnages

Social media :

• Près d’1 millions d’impressions
• Plus de 135 000 interactions

Newsletters mk2 + mk2 Institut : 38,5% de taux d’ouverture en moyenne.

Relais en salles de cinéma : diffusion d’un spot présentant chaque semaine la nouvelle programmation

L’ACCOMPAGNEMENT MK2+ :

• Définition des besoins et élaboration stratégique
• Conception et réalisation
• Accompagnement et coordination technique (mise en ligne et éditorialisation des épisodes)
• Accompagnement marketing, élaboration et coordination d’un plan social media
• Gestion du SAV