LE BRIEF

Le groupe français PINK NOISE a sorti un nouveau titre, Sky Cry, en janvier 2022.

Le clip en 3D a été réalisé par Kim Chapiron, le fondateur du collectif d’artistes Kourtrajmé, et conçu par Mathematic, un studio parisien d’animation multi-primé à l’international (The Weeknd, Lil Nas X…).

Il nous invite à plonger dans l’univers de synthèse halluciné de Crashtag, nouvel avatar du groupe qui nous ouvre les portes d’un nouveau pan de son Metaverse, un monde où les robots ont remplacé les humains.

Afin d’exploiter l’esthétisme cinématographique et d’en mettre pleins les yeux aux spectateurs des salles mk2, le label Viral Records nous a interrogé sur la possibilité de diffuser le clip.

NOTRE RÉPONSE

Nous avons dessiné un dispositif 360 leur permettant de diffuser le clip en salle physiques et digitale.

mk2 Curiosity a été le premier support à accueillir le film en accès gratuit à partir du 26 janvier 2022. MK2+ s’est occupé de la gestion de projet, la création de la page Invité et son hébergement, le SAV ainsi qu’une visibilité sur l’intégralité de nos médias via une communication autour de cette toute nouvelle collaboration.

Afin de toucher tous les cinéphiles adeptes des salles mk2, cette diffusion s’est poursuivie en salles via le Music Cinema Club pendant deux semaines, en avant-séance et en exclusivité : 1 minute de clip, la découverte d’un film avant le film.

Pour garantir le plus de visibilité possible à cette sortie, un plan média a ensuite été mis en place au sein du réseau avec notamment une bande-annonce de 30 secondes pendant deux semaines.

Enfin, l’événementialisation du dispositif nous a paru essentielle pour conclure ce partenariat d’ampleur : le clip a été projeté sur l’écran géant du parvis du mk2 Bibliothèque le jour de sa sortie.

Communication sur mk2curiosity.com :

• Mise en avant en Home et au sein de la sélection hebdomadaire mk2 Curiosity
• Page dédiée rubrique « Les Invités »

Sur nos autres sites tout au long de la mise en ligne :

• troiscouleurs.fr : communication en display
• mk2.com : communication en display

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EN QUELQUES CHIFFRES

Performance de la page Invité PINK NOISE – Sky Cry :

• 5 minutes 10 de clip
• 5 419 visionnages via mk2 Curiosity
• 9 548 pages dédiées à Pink Noise consultées sur la période (Page Film + Page Invité)
• 18 612 visiteurs la semaine de mise en avant du film en homepage (block + Carroussel)
• Un taux d’ouverture de la NL focus sur Pink Noise à 37%

L’ACCOMPAGNEMENT MK2+

• Définition des besoins
• Elaboration stratégique
• Accompagnement et coordination technique (mise en ligne et éditorialisation de la page Invité)
• Communication
• Gestion du SAV